Контекстная реклама — это платная реклама с оплатой за переходы, т.е. за получение потенциального клиента, перешедшего с поисковика на ваш сайт, вы платите деньги. И чем меньше вы тратите денег за получение потенциального клиента, тем выгодней для Вас ваша рекламная кампания.
Экономия бюджета — должна быть нацелена на повышение эффективности бюджета. Эффективность бюджета напрямую связана с эффективностью рекламной кампании.
Шаги по повышению эффективности рекламных кампаний
1. Максимальное точное нацеливание контекстных объявлений на потенциальную аудитории
Достигается за счет правильной, точной подборке ключевых слов и тонкой настройки показа рекламных объявлений
Увеличения эффективности рекламных кампаний ведет к уменьшению расхода бюджета
Рейтинг объявления = ставка х показатель качества
2. Отслеживание эффективности рекламных кампаний
a) Установка счетчика Google Analytics
б) Определение целей
целями могут быть:
- страница сайта (например: контакты, регистрация, подтверждение заказа и т.д.)
- количество просмотренных станиц посетителями на сайте
- время, проведенное посетителями на сайте
в) Отслеживание конверсий:
- количества конверсий (кол-во посетителей сайта дошедших до цели)
- процент конверсий (процент посетителей сайта дошедших до цели)
- стоимость конверсий (стоимость потенциальной продажи)
Обоснованный расход бюджета рекламных кампаний повышает рентабельность рекламных кампаний. Работайте со словами, которые работают и продают, а не просто приводят посетителей на сайт.
3. Эффективное перераспределение бюджета: стратегия позволяющая повысить доходность рекламных кампаний
Перераспределение рекламного бюджета внутри рекламных кампаний:
- на компании со словами с высокой конверсией
- на компании со словами с низкой стоимостью конверсий
- на компании с наиболее рентабельными направлениями вашей деятельности